Ik vroeg het aan ChatGPT. Met als voorbeeld een blog over dit onderwerp. Hieronder (onder de foto) het resultaat dat ik kreeg, inclusief dat irritante hoofdlettergebruik. Ruimschoots binnen de minuut. Nee, het is zeker geen perfect blog, maar indrukwekkend vind ik het wel. Als je een collega-tekstschrijver bent, raad ik je aan je serieus te buigen over de meerwaarde die je een opdrachtgever te bieden hebt. Ik doe dat in ieder geval wel. Voor een (andere) website van me, ontvang ik meerdere artikelen per maand die bedoeld zijn voor link-building. Die zijn geschreven door mensen die zich aan de onderkant van de markt begeven en artikelen opsturen die vaak van bedroevende kwaliteit zijn. Dat kan AI nu al veel beter. En dat is, zoals je zult begrijpen, nog maar het begin.

Over enige tijd (geen idee hoeveel tijd) kan ik voor dit weblog volstaan met het geven van wat input (de ‘prompt’). Maar als het zover is, laat ik je dat uiteraard weten.

Titel: “De Nieuwe Werkelijkeid: Hoe AI de Copywriter Transformeert”

Welkom bij mijn weblog! Vandaag wil ik het hebben over een onderwerp dat de laatste jaren veel aandacht heeft gekregen: de invloed van kunstmatige intelligentie (AI) op het werk van een copywriter. Als copywriter ben ik altijd geïnteresseerd geweest in nieuwe technologieën en hoe ze ons vak beïnvloeden. Laten we dus eens kijken naar de opwindende veranderingen die AI met zich meebrengt en hoe dit ons werk transformeert.

Een van de meest voor de hand liggende manieren waarop AI copywriters beïnvloedt, is door het automatiseren van bepaalde taken. Dankzij natuurlijke taalverwerking (NLP) kunnen AI-systemen nu content genereren op basis van gegevens en patronen die ze hebben geanalyseerd. Dit betekent dat sommige routinematige schrijfopdrachten, zoals het genereren van productbeschrijvingen of het samenstellen van rapporten, nu door AI kunnen worden afgehandeld. Dit stelt copywriters in staat om meer tijd te besteden aan creatieve en strategische aspecten van hun werk.

Hoewel AI veelbelovend is, moeten we erkennen dat het nog niet perfect is. Een van de grootste uitdagingen is het creëren van content met een menselijke toon en gevoel. AI kan taal goed begrijpen, maar het mist vaak de creativiteit en de emotionele intelligentie van een menselijke schrijver. Daarom is er nog steeds behoefte aan copywriters die de content kunnen aanpassen aan de gewenste doelgroep en merkstem.

Een ander interessant aspect van AI is het vermogen om data-analyse te verbeteren. Copywriters hebben nu toegang tot gegevens over het gedrag en de voorkeuren van consumenten op een schaal die voorheen ondenkbaar was. Met behulp van AI kunnen we deze gegevens analyseren en inzichten verkrijgen die ons kunnen helpen om effectievere en gepersonaliseerde content te creëren. Dit stelt ons in staat om onze boodschap beter af te stemmen op de behoeften van de doelgroep en de resultaten van onze inspanningen te verbeteren.

Een ander opwindend aspect van AI is de mogelijkheid om content te optimaliseren voor zoekmachines. Door het analyseren van zoekwoorden en trends kan AI copywriters helpen om beter vindbare content te maken. Dit betekent dat we ons kunnen richten op het creëren van waardevolle en relevante content, terwijl AI ons helpt om de technische aspecten van zoekmachineoptimalisatie te optimaliseren.

Hoewel sommige mensen misschien bezorgd zijn dat AI uiteindelijk copywriters zal vervangen, geloof ik dat ons vakgebied juist profiteert van deze technologie. AI neemt routinematige taken over en stelt ons in staat om ons te concentreren op wat we het beste doen: creatieve, strategische en emotionele intelligentie toevoegen aan onze content. Het vereist echter ook dat copywriters zich blijven ontwikkelen en nieuwe vaardigheden leren om optimaal gebruik te kunnen maken van AI-tools.

Kortom, AI heeft een aanzienlijke invloed op het werk van copywriters. Het verandert de manier waarop we werken, biedt nieuwe mogelijkheden voor inzichten en optimalisatie, en helpt ons om efficiënter te zijn in onze taken. Als copywriter ben ik enthousiast over de kansen die AI biedt en kijk ik ernaar uit om te zien hoe ons vakgebied verder zal evolueren in de komende jaren. Laten we ons openstellen voor deze technologie en er het beste van maken!

Bedankt voor het lezen van mijn weblog. Tot de volgende keer!

Het bericht AI en de overbodigheid van de tekstschrijver verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

We willen bovenaan staan in Google

Ik ben daar direct duidelijk over. Mijn teksten helpen je niet aan een nummer 1 positie in Google. Het zou een valse belofte zijn, want die felbegeerde positie kan niemand je garanderen. Ja, als je ‘m koopt en mensen die die valse belofte doen doelen daar ook meestal op. Blijkt later, als je een paar duizend euro lichter bent.

Iemand anders kan ’t wel

Het zal niet de eerste keer zijn dat me tijdens zo’n eerste gesprek teleurgesteld over mijn niet-belofte, wordt verteld dat ‘iemand anders’ dat wel kan. Tuurlijk joh, beloven is makkelijk, die rekening komt later wel.

Al eerder schreef ik over het verschil tussen on-page en off-page SEO. Samengevat: dat wat er op je website gebeurt, heeft maar deels te maken met de waardering die je van Google toegedicht krijgt.   

De heilige graal

En wat mensen vaak onderschatten is dat de concurrentie hevig is. Je bent niet de enige die een tekstschrijver in de arm neemt voor de inhoud van de website. Want iedereen wil graag die heilige graal: bovenaan staan in de zoekresultaten op alle zoekwoorden die er maar te verzinnen zijn. Zo dromen we met z’n allen verder en de enige die zich helemaal rijk lacht, is Google zelf.

De enige die zich helemaal rijk lacht, is Google zelf

De voornaamste reden voor het inschakelen van een tekstschrijver is het bieden van een aangename ervaring voor je webbezoekers. De teksten passen bij je onderneming, verstevigen je imago en zorgen ervoor dat mensen langer op je website blijven en – daar werken we samen aan – uiteindelijk iets kopen of contact opnemen.

Tekst is maar een onderdeel van je site

Da’s nog een flinke klus hoor, vergis je niet. Het is ook niet zo dat als ik vandaag teksten voor je schrijf, je morgen een omzetstijging ziet. Uiteindelijk is dat wel het plan natuurlijk, maar laten we ook realistisch blijven. Tekst is maar een onderdeel van je site en alle andere elementen spelen ook een rol. Als je echt grote ambities hebt, dan komt je webbouwer in beeld, je webhost, je fotografie, linkbuilding, je eigen activiteiten op andere sites en social media en zelfs je offline-activiteiten.

Een reëel beeld van wat webteksten kunnen betekenen

Ik zou willen dat het anders was, maar helaas, goede webteksten zorgen niet zomaar voor een toppositie in de zoekresultaten. Als je een reëel beeld wilt van wat wel en niet mogelijk is, neem dan contact met me op. Want behalve aan goede webteksten, kan ik je ook helpen aan inzicht in factoren die verder van belang zijn. En ik kan fictie en feiten voor je scheiden.

Het bericht Goede webteksten alleen bezorgen je geen toppositie in Google verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

De oplossing die sommigen daarvoor denken te vinden is een andere vraag: “Hoeveel vraag je per uur?” Dat is een listige vraag. En ik geef er eigenlijk nooit antwoord op. Het is namelijk een zoektocht naar het laagste uurtarief. En het is in mijn wereld nu eenmaal zo dat er mensen zijn die tekstschrijven als bijbaan hebben. Ze hebben een partner met een goed inkomen en zelf zijn ze al blij met wat zakgeld per maand. Dus werken ze voor 30 euro per uur. Of minder. Terwijl iedereen weet dat je als ZP’er je hoofd niet boven water kunt houden met zo’n uurtarief. Ik wil dat wel, dus als er uurtarieven op een rijtje worden gezet, leg ik het altijd af.

En er zit bij dat uurtarief natuurlijk ook een venijnig addertje onder het gras. Want een uurtarief zegt niets over over de uiteindelijke factuur die je krijgt:

Bovenstaande afbeelding is een fictief voorbeeld uiteraard. Maar denk niet dat dergelijke verschillen in uurtarief en in (gefactureerde) werktijd onzin zijn. Ik heb extremere voorbeelden (verschillen) meegemaakt.

Maar dit is dus wel de reden dat ik nooit zomaar een uurtarief afgeef. Ik maak altijd een offerte voor een afgeronde opdracht.

Belangrijk is wel dat zowel de opdrachtgever als ik weten waar we aan toe zijn. Vóór het begin van een opdracht, niet halverwege. Mijn advies aan opdrachtgevers is daarom:

1. Wees duidelijk over wat je wilt en wat je verwacht. Geef een tekstschrijver de kans om een reële inschatting te maken van de aard van het werk, de inspanning en het eindresultaat (met andere woorden: zorg voor een goede briefing).
2. Kies een tekstschrijver niet zomaar op basis van zijn tarief, maar spreek een prijs per opdracht af.

Het bericht Hoeveel kost een tekstschrijver? verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

Het grootste probleem voor zoekmachines is het ontdekken van de meest relevante websites voor een zoekwoord of -beter- zoekterm. Ruwweg baseren ze hun ranglijst (wie staat bovenaan en wie vind je never nooit niet) op drie aspecten:

1. de inhoud van je site
2. de populariteit van je site bij andere mensen of websites
3. de technische kwaliteit van je website

1. De inhoud van je site: on-page SEO

Als je vindbaar wilt zijn, moet je schrijven met de zoektermen waarop je gevonden wilt worden. Ja, dat klinkt logisch, maar bedrijven die me vragen voor on-page SEO hebben vaak niet eens zoektermen geformuleerd. ik schrijf wel vaker over on-page SEO, en zal dat in de toekomst ook nog doen, dus nu laat ik het er even bij. Heb je er nog niks over gelezen: het artikel over long tail SEO en short tail SEO, is een aardig begin.

Off-page SEO gaat over de volgende twee zaken.

2. Wie linkt er naar je: off-page SEO

Je site moet inhoudelijk in orde zijn, maar beter is het als je site (of je artikel) ook populair is. De manier van zoekmachines om dat te bepalen is het indexeren van links. Als een website als de NRC naar je linkt ben je spekkoper. Google ‘denkt’  dan dat je artikel heel relevant is voor het onderwerp en schiet je omhoog in de zoekresultaten.

In de praktijk betekent het dus dat je moet zorgen dat anderen -bij voorkeur toonaangevende sites- naar jou linken. Hetzelfde geldt voor links van andere bronnen, bijvoorbeeld die van social media.

Dat voor elkaar krijgen is een hele kunst. Want het gaat niet om iets als ‘linkruil’, dat is vreselijk achterhaald en leidt eerder naar een daling van je vindbaarheid dan naar een stijging.

Het heeft allemaal te maken met relevant zijn. Kwaliteit leveren. Dat kan een sitebeheerder ertoe bewegen om je artikel te plaatsen, inclusief link. Mocht je al vragen om een link, of om de mogelijkheid om een artikel te plaatsen, houd dan de kwaliteit in de gaten. Van het artikel uiteraard, maar ik bedoel in dit geval de site waarop je terecht komt. Dat is niet alleen voor je vindbaarheid van belang, maar ook -en vooral- voor je eigen reputatie.

Wil je weten welke sites er nu al naar je site linken, check dan je Google Analytics. daar staan niet alle links in, maar wel de links waarop zo nu en dan wordt geklikt. Altijd goed om te weten.

Wil je zien wat de ‘autoriteit’ van je site is én een overzicht van de links die je in de loop der tijd hebt verzameld (de zogeheten ‘backlinks’), probeer het dan eens bij Open Site Explorer.

3. Heb je alles technisch onder controle?

De techniek van je site is belangrijk. Als je je zoals ik veel richt op de content, wil je dat misschien wel eens over het hoofd zien. Natuurlijk moet je site geoptimaliseerd zijn voor mobiel. Het aandeel bezoekers dat sites via een smartphone bezoekt, stijgt nog steeds en daarom is het voor Google een belangrijke voorwaarde bij het bepalen van de waardering voor je site.

Logisch gevolg daarvan is ook dat je site snel moet laden. Of dat lukt, kun je testen bij https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Of je vervolgens alle adviezen kunt opvolgen, hangt van je technische kennis af. Mij lukt het in ieder geval niet om een 100% score te halen. Maar dat schijnt voor experts ook een hele klus te zijn. Het is ook niet duidelijk hoezeer die (relatief kleine) snelheidswinst meetelt. Dat is een afweging tussen inspanning en (geschat) resultaat die je zelf moet maken.

Het bericht Het verschil tussen on-page SEO en off-page SEO verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

“Als je alles wilt, dan krijg je niets”

Realiseer je allereerst dat je niet de enige bent die een toppositie in de zoekresultaten nastreeft. Je concurrenten werken minstens zo hard aan SEO als jij. Sommigen daarvan zijn er bovendien al veel langer mee bezig, hun sites hebben ‘authority’ opgebouwd. Anderen zijn domweg in alle opzichten veel groter, daar kun je niet zomaar tegenop boksen. Zoek maar eens op een willekeurige boektitel, geheid dat je bij bol.com uitkomt. Heel vervelend, maar als lokale boekhandel ben je kansloos als je zoekterm een boektitel is.

Wat kun je wel doen om goed gevonden te worden?

1. Als je klanten uit een bepaalde stad of regio komen, focus je dan daarop.
2. Specialiseer, durf keuzes te maken

1. Focus je op je stad of regio

De meeste klanten die met een SEO-vraag bij me komen, zijn actief in een bepaalde plaats of regio.  Ze hebben bijvoorbeeld een winkel of dienst waarbij reisafstand een rol speelt. Ben je in Deventer met je schoonheidssalon gevestigd, dan is de zoekterm ‘schoonheidssalon’ voor jou niet relevant. De zoekterm ‘schoonheidssalon Deventer’ des te meer. Richt je dus daarop. En weersta de verleiding om meteen ook met Gelderland, Overijssel en Drente en ‘Heel Nederland’  bezig te gaan. Beperk jezelf en focus. Deventer was het, Deventer is het en Deventer zal het zijn. Pas als je rotsvast op nummer 1 staat, mag je om je heen kijken, eerder niet. First things first.

Maar stel dat je in meerdere plaatsen actief bent, is dat dan een kansloze missie? Nou nee, zo erg is het ook weer niet. Maar… het is wel moeilijker. Want er is altijd wel iemand met dezelfde producten of diensten als jij die zich wel 100% focust op de vestigingsplaats. En dat is dan een geduchte concurrent als het om vindbaarheid gaat. Het is goed als je je dit soort zaken goed realiseert als je je website ontwerpt, want qua structuur kun je hier veel aan doen.

Van een SEO-schrijver worden vaak wonderen verwacht. (Nou ja, die lever ik ook natuurlijk, maar die zijn duurder). Maar als de techniek en de structuur van een website niet optimaal zijn, wordt het een moeilijk verhaal. Dan kan ik schrijven tot ik een ons weeg, maar haal ik er niet uit wat er in zit. Als ik zie dat je website qua structuur (of techniek) niet past bij je wensen, zal ik je dat altijd eerst vertellen. Dat scheelt veel vergeefse moeite en geld. 

2. Specialiseer, durf keuzes te maken

Je moet niet alleen focussen op je vestigingsplaats of werkgebied, maar ook op je aanbod.

Het komt niet vaak voor dat een bedrijf -of een zzp’er- maar één ding aanbiedt. Laat ik mezelf als voorbeeld nemen. Ik ben tekstschrijver. Dat lijkt één vak, één dienst. Maar nee, dat is niet waar. Ik schrijf namelijk teksten voor websites, bladen, tijdschriften, advertenties, brochures, folders, speeches, columns, commercials, blogs… Nou ja, ik noem er nu 10 die relevant zijn voor mijn zoektermen. Ik had er met wat langer nadenken misschien ook 20 kunnen noemen.

Het is een onbegonnen zaak om je zoekmachineoptimalisatie te starten met zoveel ‘specialismen’. Zeker als ze zo algemeen zijn als ik hiervoor beschreef. Ook al kun je het allemaal, ook al bied je het aan, maak keuzes.

Als je begint met je SEO, focus je dan op 1 dienst, of 1 product. Het is een illusie om te denken dat je op al je diensten of producten even goed gevonden wordt. Dat kun je jammer vinden (vind ik ook) maar het is wel de realiteit in een wereld met miljarden websites die allemaal om aandacht schreeuwen.

Vergeet algemene zoektermen

Heb je na veel wikken en wegen één dienst geformuleerd waarop je goed gevonden wilt worden, dan ben je er nog niet. Negen van de tien keer is die namelijk nog te algemeen. Probeer daarom die algemene term te beperken door een zoekopdracht die vaak wordt gebruikt. Dat kan door je locatie toe te voegen, als dat relevant is, of door te zoeken naar ‘long tail SEO terms’  waarover ik al eerder schreef. Formuleer zoektermen rond je trefwoord die daadwerkelijk worden gebruikt en focus je daarop. En op niks anders.

Het bericht Goed gevonden worden betekent keuzes maken verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

Handleiding persbericht schrijven

Voor al die stagiaires en voor ondernemers die graag zelf de pen ter hand nemen, bij deze een korte handleiding.

1. Een persbericht heeft een zakelijke, informatieve kopregel. Maak een kop maximaal 7 woorden lang en baseer die op de kernboodschap van het bericht. Kom je er niet uit, dan kun je ook nog een chapeau (bovenkop) gebruiken. De kans dat die in de krant komt is niet heel groot, maar soms gebeurt het.
2. In de eerste alinea meld je het ‘wie, wat, wanneer, waar en waarom’. Dat doe je op een journalistieke manier, dus zonder al die borstklopperige bijvoeglijke naamwoorden als succesvol, toonaangevend of leidend. Houd het kort.En letten jullie even op, PR-bureaus? In ons land is het gebruikelijk om een bericht te beginnen met een plaatsnaam en daarna een streepje. Dus geen datum en niet iets als ‘vandaag’ . Bovenaan je tekstdocument schrijf je ‘PERSBERICHT’ en daaronder de plaats en de datum. Dat is tekst die niet voor publicatie is bedoeld. Handig voor de redactie, meer niet.
   

   Een slecht voorbeeld

   Deze kreeg ik onlangs binnen, maar ik kan er talloze uit mijn mailbox vissen:

            Plaatsnaam, 31 augustus 2017 – NAAM BEDRIJF, toonaangevend leverancier van krachtige endpoint management software, NAAM Linux-aangedreven thin clients, zero clients en all-in-one thin client-oplossingen, introduceert de NAAM Pocket voor Apple Mac gebruikers.

   Wat gaat er hier niet goed?

   – Voor de streep staat de datum. Heb je ooit een krant gezien waar voor ieder artikel een datum staat? Dat bedoel ik dus.

   – Ieder bedrijf is leidend, wereldwijd leidend, gewoon toonaangevend, of wereldwijd toonaangevend. Ook hele kleintjes, waar nog niemand ooit van heeft gehoord. Hou toch op met dat geleuter! Er is geen journalist en geen lezer die deze prietpraat serieus neemt.

   – Natuurlijk heb je iets geregistreerd. Zo laat je zien dat je heel belangrijk en gewichtig bent. Maar een TM of R voeg je maar toe aan je logo, niet aan je persbericht.

   – Ik snap helemaal niks van de tekst, maar dat kan komen omdat iemand heeft besloten om het bericht naar alle goedkoop gekochte adressen te sturen. Dat is makkelijk, maar ook heel anoniem en vervelend voor iedere ontvanger die niks met jouw bedrijf, je nieuws of je doelgroep te maken heeft.
3. Iedere extra handeling om een slecht bericht -vaak vertaald uit het Amerikaans Engels- die je een redacteur laat verrichten om er iets leesbaars van te maken, verkleint je kans op plaatsing.
4. Werk het nieuws dat je in de eerste alinea hebt gemeld in de volgende alinea’s uit. Behandel één onderwerp per alinea. En ook hier geldt: houd het kort. Het hele bericht omvat bij voorkeur niet meer dan een A4. Je kunt in voorkomende gevallen nog wel achtergronddocumenten toevoegen of ervoor kiezen om zowel een kort als een lang bericht te schrijven. Maar als dat het geval is -omdat het voor het nieuws onmisbaar is- kun je misschien beter eerst contact opnemen met een redactie om dit tevoren te bespreken. Kennelijk is je nieuws dan zo opzienbarend dat het ook een interview rechtvaardigt. Maar meestal is de ruimte van een A4 de grens. Houd het principe ‘zo kort als het kan, zo lang als het moet’ aan.
5. Plak geen foto’s of andere afbeeldingen in je tekst. Voeg ze toe als bijlage als het om beelden met lage resolutie gaat, of zorg ervoor dat een redacteur ze makkelijk kan downloaden van een webpagina. Let er daarbij ook op dat je informatie over titels en copyright volledig is.
6. Je persbericht sluit je netjes af met ‘EINDE PERSBERICHT’ en daaronder je adresgegevens. Je kunt daarbij ook de redacteur uitnodigen om meer informatie op te vragen, te verwijzen naar bijlagen of een website. Vaak wordt daarbij de zin ‘Noot voor de redactie, niet voor publicatie’ gebruikt.
7. Timing is alles. Wanneer stuur je een bericht? Twee weken voor de gewenste publicatiedatum? Een week? Een dag? Het antwoord is lastig te geven. Het hangt af van wat je wilt. En welk medium je benadert. In de regel geldt: stuur je het te vroeg, dan sneeuwt het onder. Ben je te laat, dan gaat je beurt voorbij. Nou ja, aan deze tip heb je dus niet zoveel. Gelukkig weet Maria Punch van BNR het beter te verwoorden:

Het bericht Hoe schrijf je een goed persbericht? verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

Een 404-pagina is een pagina die eigenlijk niet bij je website hoort, het is een pagina die niet (meer) bestaat. Via een verouderde of verkeerd geschreven link komen mensen die iets zoeken terecht in een soort doodlopende straat. Zonder perspectief.

Nu kun je zelf heel veel doen om dit soort situaties te voorkomen, maar daarover wellicht een andere keer. Nu wil ik het hebben over de 404-pagina zelf.

Sitebezoekers behouden

Met die 404-pagina scoor je niet hoger in Google of zo, maar je kunt er wel bezoekers mee behouden. Of er misschien zelfs klanten mee winnen. Nou ja, een enkele klant dan, want het is niet te hopen voor je dat er massa’s mensen op die niet-bestaande pagina’s terecht komen.

Maar ook die ene verdwaalde klant is de moeite waard. Dus zorg je dat je 404-pagina past binnen je website en dat er een boodschap op staat die je dolende bezoeker aanspreekt, positief stemt, een glimlach ontlokt en verder helpt.

Voorbeelden van 404-pagina’s

Als je hier zoekt zie je wat internationale voorbeelden van hoe je met je 404 kan omgaan. Hoe grappig of commercieel je het wilt maken, moet je zelf weten. Het moet bij jou en je bedrijf passen. Maar wat je niet moet doen is de 404 laten voor wat hij is. Want dan ben je gegarandeerd een potentiële klant kwijt.

Iedere webhost en ieder cms heeft wel een eigen 404-pagina. Die vind je makkelijk via ftp, Direct Admin, Plesk, o.i.d. Als je dit allemaal niks zegt, vraag er dan naar bij je webbouwer. Maar zorg er in ieder geval voor dat je je eigen pagina realiseert. Daarmee verklein je de kans dat iemand die op het web is verdwaald teleurgesteld naar de concurrent stapt.

Tot slot, omdat je daar dus kennelijk niet bent beland, hier mijn eigen 404-pagina:

Het bericht Ook de 404-pagina verdient je aandacht verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

En dat is twee keer fout.

1. Mensen lezen meer dan ooit
2. Teksten moeten vooral lang zijn

Over het eerste misverstand -mensen lezen niet meer- kan ik kort zijn: mensen lezen meer dan ooit. Sterker nog, ze schrijven ook meer dan ooit. Ik heb geen idee hoeveel teksten er dagelijks via Whatsapp worden uitgewisseld, maar het moet een giga-getal zijn.

Als je over een verandering in leesgedrag spreekt kun je alleen maar concluderen dat mensen anders lezen. Via meer media, meer hap-snap, meer scannend. Daardoor vermindert de concentratie wellicht en wordt er slechter gelezen. Maar minder? Nee. Mensen zijn dol op lezen.

Zolang je je sitebezoeker maar teksten laat lezen die boeien.

Mensen lezen ook graag langere teksten. Omdat jij de expert bent die ze iets kan leren. Het maakt niet uit of je hovenier bent, eigenaar van een beautysalon of tekstschrijver, zoals ik. De bezoekers van je website willen weten dat ze bij jou in goede handen zijn. Ze willen weten dat jij de expert bent die alle ins- en outs kent voordat ze hun portemonnee trekken (of een afspraak maken). Maak jij je daar met een jantje-van-leiden vanaf, met je ultrakorte tekst, dan draagt dat niet bepaald bij aan het vertrouwen.

Nog een reden om lange teksten te schrijven

Google zal je omarmen. Om je een hoge positie in de zoekresultaten te gunnen, wil Google weten dat jij daadwerkelijk de expert bent die je beweert te zijn. Google heeft er alle belang bij om mensen die hun zoekmachine gebruiken het beste resultaat bieden. Daar hebben ze een heleboel trucjes voor (hun algoritmes) om dat te ontdekken, maar nummer 1 is wel: ze willen kunnen scannen dat jouw tekst het beste antwoord is op de zoekvraag. En dat bewijs je door de diepte in te gaan. Een enkel onderwerp tot op het bot te fileren. Lange teksten zijn dus heel belangrijk voor de SEO van je site.

Schrijf korte én lange teksten

Voor de meeste websites geldt dat je korte én lange teksten moet schrijven. Die lange teksten vormen de basis voor je site. Voor een hovenier bijvoorbeeld betekent het dat-ie een gedegen artikel schrijft over het gebruik van grassen in de tuin. Welke grassen zijn er, waar komen ze vandaan, waar gedijen ze en waar niet, wat betekent het voor het onderhoud van je tuin en wat dies meer zij (nee inderdaad, ik heb zelf geen tuin).

Maar natuurlijk knikker je die tekst niet meteen op je homepage. Dat schrikt mensen af: je wilt ook dat mensen die even snel informatie zoeken je website aangenaam vinden. Op je homepage of andere via pagina’s die via het hoofdmenu te bereiken zijn, plaats je daarom de korte teksten, met een verwijzing naar je lange artikel. Zo houd je je site makkelijk scanbaar voor iedereen, terwijl je toch ook die uitzonderlijke, specialistische kennis van je kwijt kunt. Dus:

Maak van alle lange teksten een samenvatting.

Korte teksten vragen veel tijd

Nu moet ik eerlijk zeggen dat het maken van een korte samenvatting van een lange tekst niet eenvoudig is. Korte teksten schrijven vraagt soms veel tijd. Maar als het je ambitie is om zowel je sitebezoekers als Google te bedienen, dan moet je die tijd investeren. Of mij inhuren natuurlijk, maar die afsluiter had je vast wel zien aankomen

Het bericht “Ik wil korte teksten. Want mensen lezen toch niet” verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

Veel publiceren, dagelijks of wekelijks een verhaal schrijven is prima, zeker als je een weblog bent gestart. Maar het is vooral belangrijk voor je lezers, veel minder voor Google of Bing.

Je lezerskring kan het ongetwijfeld waarderen als je iedere ochtend weer een nieuw berichtje post. En als je eenmaal een vaste frequentie hebt ingezet, is het goed als je dat volhoudt omdat het je lezers bindt. En een vaste lezersschare is indirect ook heel belangrijk voor je vindbaarheid in de zoekresultaten. Maar dat is niet vanwege de frequentie.

Het is vanwege de kwaliteit van je artikelen.

Google is niet op zoek naar de vaakst geüpdatete website. Google is op zoek naar de website met de meest relevante informatie voor mensen die iets zoeken. Naar de beste artikelen.

Ik weet dat het gebeurt, SEO-bureaus die de vindbaarheid van je website niet kunnen verbeteren en dan naar jou wijzen: jij moet vaker nieuwe artikelen aanleveren. En dat is onzin. Het kost je idioot veel energie en het schiet niets op.

Wat helpt je wel een aan goede positie in de zoekresultaten?

1. Zorg dat je relevante artikelen schrijft. Stukken die antwoord geven op wat mensen zoeken (althans mensen uit jouw doelgroep, die anderen zijn niet zo relevant).
2. Schrijf unieke en waardevolle artikelen. Als jij in staat bent over een specifiek onderwerp een uniek en belangrijk stuk te schrijven, dan zal Google dat zeer waarderen. (Niet zomaar overigens, maar vooral omdat er door anderen naar verwezen wordt, maar daarover schrijf ik later nog wel eens).

Zo kan een artikel van twee, drie jaar oud nog steeds ’top’ scoren in de zoekresultaten. Ook al zijn er daarna tientallen of honderden door anderen geschreven. Zo heb ik ooit een artikel geschreven over de product-markt-combinatie (op Businessbox.nl, een site over het opzetten van een onderneming). Dat was in 2012. Anno 2017 scoort dat nog steeds uitstekend (#2) als je op die term zoekt, terwijl velen onderwijl er ook over geschreven hebben. Waarom? Omdat mensen er naar linken, ze het kunnen waarderen. En Google daarom weet: da’s een relevant stuk. Of zoals Amerikanen het zouden zeggen: ‘A piece of killer content’.

P.S. Als je iedere week een kwalitatief goed stuk kunt publiceren, moet je dat natuurlijk niet laten!

Het bericht SEO-misverstand #1: je moet veel artikelen schrijven verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.

Maar ik neem even aan dat je een aantal prachtige, relevante zoektermen hebt gedefinieerd en dat je daarop ontzettend goed gevonden wordt. Hulde voor je SEO-inspanningen, misschien ga je het redden zonder externe tekstschrijver en dat scheelt je bakken met geld!

Alleen merk je nu dat je weliswaar goed gevonden wordt, maar dat dit nauwelijks extra bezoekers oplevert. Dat lijkt vreemd. Wat is er misgegaan? Ruwweg kan dat aan twee zaken liggen:

1. Je zoektermen zijn niet goed genoeg.
   Je kunt makkelijk worden gevonden op een paar zeldzame zoektermen en dus hoog scoren in de zoekresultaten, maar als alleen jijzelf en je moeder daarop zoeken, dan schiet het niet op. De oplossing is dat je gaat voor een zoekterm met een hoger zoekvolume. Natuurlijk moet je zorgen dat ze relevant voor je zijn, maar je moet ze misschien iets algemener maken, of genoegen nemen met minder volume. Soms is dat laatste ook niet zo erg. Vaak wordt de kwaliteit van je bezoekers daardoor beter en de kans op een hoge conversie (iets kopen, contact zoeken) groter.

Bekijk nooit de bezoekcijfers van je website als opzichzelfstaand. Minder bezoekers kan heel goed samengaan met hogere verkoopcijfers.

2. Je snippets zijn niet in orde.
   Snippets? Ja, zo worden die teksten genoemd die op de SERP verschijnen. Okay, eerst SERP: Search Engine Results Page.
   De zoekmachineresultatenpagina dus, in gewoon Nederlands. En een snippet is dat tekstje dat onder je url komt te staan. Dat zijn maximaal 155 tekens en dat is een tekst die iets zegt over de pagina die wordt aangeduid. Google haalt die korte samenvatting van je site. En het aardige is nu dat je die kunt beïnvloeden, simpel door aan een pagina een meta-omschrijving toe te voegen. Doe je dat niet, dan plukt Google zelf wat van je pagina en dat kan tot ongewenste resultaten leiden, zoals je hieronder ziet:

Zo kan het ook:

Zorg dus altijd dat je snippet in orde is. En dat die voor iemand die op zoek is naar ‘jouw’ zoektermen, ook aantrekkelijk is. De minimale voorwaarde is dat een snippet weergeeft wat iemand na een klik kan verwachten. Maar beter is het natuurlijk om daar iets meer van te maken door iemand een beetje te verleiden.

Maak het niet te dol, want liegen is uit den boze en ik hoop van harte dat jij niet bezig bent met vreselijke clikbait (misleidende) teksten als “Deze vrouw kocht onze tuinstoel, kleedde zich uit en ging zitten. Je raadt nooit wat er toen gebeurde…” . Ik beloof je: dan heb je wel een sitebezoeker extra, maar je verkoopt nooit meer een tuinstoel.

Vergeet nooit je snippet in orde te maken. Maar overdrijf niet. Je bent niet op zoek naar kliks, maar naar klanten. Blijf dus eerlijk en relevant.

Het bericht Je scoort goed in de zoekresultaten. Maar niemand klikt. verscheen eerst op Tekstschrijver Deventer.